El título podría haber sido perfectamente "como acabamos copiándonos a nosotros mismos sin darnos cuenta.".
Hay algo inquietante en abrir TikTok, Instagram o cualquier feed hoy en día y sentir que todo encaja demasiado bien. Que todos los vídeos interesan, todos los temas gustan. Es incluso paradójico porque las ideas no nos sorprenden pero tampoco nos molestan.
Todo está hecho de forma perfecta para fluir y que todo esté en su sitio. Y supongo que ahí está el problema. Y supongo que por eso este artículo.
Cuando el contenido deja de sorprender, no es necesariamente porque el algoritmo funcione mejor. A veces, de hecho, es justo lo contrario: funciona tan bien que te ha dejado encerrado y ni te enteras. Es una cámara de eco perfecta, cómoda, totalmente personalizada y peligrosamente predecible.
Aunque nos dé igual.
El feed que te conoce mejor que tú mismo
El algoritmo no solo aprende qué te gusta. Aprende de tu comportamiento: qué repites, qué toleras, qué no te incomoda. Aprende de tu consumo: tus pausas, tus scrolleos más inmediatos y aquellos más lentos. Conoce tus horarios y ese contenido que de ser impactado, saldrás rápido. Con todo eso, construye un mapa de calor invisible de intereses que decide qué merece existir delante de tus ojos y qué no.
El resultado no es un feed diverso, sino uno eficiente. Al menos para ti. No te muestra lo que necesitas, sino lo que confirma lo que ya sabes. Y eso es tan reconfortante como peligroso porque aunque tengamos esa falsa sensación de curiosidad; no te empuja a explorar sino a permanecer.
Y esto, no afecta solo al usuario sino también y mucho a quién está al otro lado. A quién crea contenido.
Cuando el algoritmo te convierte en copia de ti mismo
Hay un punto en el que el creador cae en el anterior punto y deja de crear: es hora de optimizar. Éste, al igual que el algoritmo también quiere permanencia, alcance y eficiencia y la mayoría siguen una regla que podemos resumir en tres puntos:
- Si el video funciona, se repite el formato.
- Si la temática engancha, se tensa hasta agotarla.
- Si el tono conecta, se convierte en norma de la cuenta.
Y poco a poco, sin darte cuenta, si eres creador; tu contenido deja de evolucionar. No porque no tengas ideas, sino porque te das cuenta que este sistema te recompensa por no moverte demasiado. Te percatas que no tiene sentido que tu mensaje sea la excepción de la norma y que lo mejor es hacer caso al Gran Hermano porque la realidad es que el algoritmo no penaliza la repetición; la incentiva.
Así nace una paradoja (más) peligrosa: cuanto mejor rendimiento tiene tu contenido, más difícil es cambiarlo.
Y el creador o la marca en cuestión, acaba atrapado en su propia versión, esa anterior y que podría entenderse como una copia bien afinada para el algoritmo pero cada vez más vacía y hueca para uno mismo.
Por qué consumes más contenido que nunca pero no recuerdas nada: el feed y su eterno olvido
Aquí entra una de las consecuencias menos visibles de ese feed hiperpersonalizado: la falta de recuerdo en el consumo de contenido.
Consumimos más que nunca pero retenemos poco. Nos impactan cientos de vídeos cada día pero pocos permanecen. Interactuamos con algunos incluso pero son los menos los que construyen memoria.
¿Por qué? Porque el algoritmo prioriza continuidad, no ruptura. Y la memoria se construye precisamente en esa fina línea: cuando algo no encaja del todo, cuando incomoda un poco, cuando nos obliga a detener el scroll…
Para la mayoría de marcas esto es más que crítico. Puedes estar presente en miles o millones de feeds y aun así no estar en el mindset de nadie. Ser visto no es ni mucho menos sinónimo de ser recordado. Ni de lejos. Y el algoritmo, si no lo cuestionas, te empuja justo hacia ahí: esa famosa y temida visibilidad sin huella.
¿Cuál es el contenido seguro para el algoritmo?
El algoritmo que tanto crees que te ama y buscas continuamente esa correspondencia, está cómodo en lo conocido, en lo seguro.
Es un pez en el agua en aquello que ya ha funcionado, lo que no genera excesiva fricción y por supuesto, no rompe el patrón cuidadosamente establecido y analizado de forma constante.
Las estrategias de contenido, o al menos esas que se vanaglorian de ser exitosas, se han adaptado a esta situación sin discutirlo. Se crean piezas diseñadas minuciosa y perfectamente para encajar en ese temido feed del que nadie se quiere caer para luego… desaparecer igual de rápido.
No parece un problema hasta que te das cuenta que lo seguro no construye marca, no construye identidad. Forma una costumbre. Una costumbre que sin emoción se vuelve simple y llanamente en ruido.
Cuando todas las publicaciones suenan igual, cuando todos los mensajes confirman lo mismo, cuando no hay riesgo ni desvío, el feed se convierte en una cinta de ensamblaje de estímulos tan inmediatos como efímeros.
El algoritmo no decide, empuja
En este punto es importante aclarar que el algoritmo no ejerce como un ente que obliga. No prohíbe explorar ni limita nuevos contenidos pero sí te empuja constantemente hacia lo conocido.
Y si no tienes una estrategia consciente, acabarás siguiendo ese push sin darte cuenta.
Explorar nuevas líneas, romper formatos, hablar desde otros ángulos o tocar nichos menos evidentes suele implicar métricas más lentas, respuestas menos inmediatas y cierta incomodidad inicial. Justo lo contrario de lo que el algoritmo premia a corto plazo.
Esa inmediatez que es la losa en esto del social media.
La estrategia de contenido como antídoto a la cámara de eco
Una buena estrategia no consiste en obedecer por defecto al algoritmo, sino en intentar entablar una relación de diálogo con él. Entender su lógica sin permitir que ésta dictamine nuestras acciones.
Salir de la cámara de eco implica decisiones incómodas e incluso irracionales. Salir implica aceptar que no todo va a rendir igual, que habrá momentos de silencio y un alcance menor, que estamos priorizando la identidad sobre el bucle de la repetición.
Implica eso pero es más fácil si somos conscientes que es la única manera de evitar convertirnos en una copia de la copia de la copia diluida de nosotros mismos.
