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En el último episodio de nuestro podcast, Click>Insight tuvimos el placer de charlar con Miguel Moriarty, Director Creativo con más de 18 años de experiencia en el sector publicitario que ha trabajado en agencias de todo tipo, desde multinacionales hasta agencias más pequeñas. Hoy reconoce, que una buena idea no vale nada si no se ejecuta bien… pero también que una buena ejecución no salva una mala idea.
Porque sí, la creatividad es importante, pero lo realmente difícil es que esa idea potente y bonita se convierta en algo tangible, que no pierda nada en el proceso… o mejor aún, que gane. Y para eso, hace falta equipo, presupuesto y talento para materializarlo. Que no todo es una keynote bien diseñada, vaya.
🗄️ El cajón donde las buenas ideas no mueren
La inspiración, según Miguel, está más en leer y pasear que en encerrarse en una sala de brainstorming con post-its de colores. Y nos revela uno de sus mayores aprendizajes: una idea no muere en el momento en el que el cliente la rechaza.
Las ideas no aprobadas van directas al “cajón creativo”, donde esperan una segunda oportunidad para brillar. Porque una buena idea puede que no haya cuajado para ese cliente, en ese momento concreto o con esa construcción; pero no se tira a la basura, se puede reciclar dentro de uno, tres u ocho años.
📝 ¿Cómo vender una idea sin morir en el intento?
Spoiler: no es solo tener confianza en la idea, sino también en quien la cuenta. Si el cliente confía en la agencia y en el concepto, el trabajo será mucho más fluido. Miguel establece que el objetivo de la relación agencia-cliente es conseguir tener la idea vendida antes de sentarte con el equipo.
A la hora de presentar, la estrategia también juega un papel clave: ya no vale con ir con una idea feliz, hay que meterle argumento intelectual para que tenga peso.
🚀 ¿Qué pasa con la viralidad? No, no son solo views.
“Mira qué de views” es antiguo y ya no vale de nada. La viralidad real ocurre cuando esa campaña llega al móvil de uno de los autores a través de un grupo de Whatsapp, ahí está el verdadero KPI de viralidad.
🤔 ¿Falta más humor en la publicidad?
Definitivamente sí. La comedia ayuda a transmitir incluso los mensajes más complejos o delicados. Pero las agencias y los creativos a veces evitan tirar por el humor porque en los festivales de publicidad se sigue denostando este género. Algo realmente paradójico, porque el entretenimiento es la base de este negocio.
¡Dale al play! y descubre una charla directa y sin filtros ni postureos, que desgrana el mundo de las agencias y la creatividad.
