«Sí, pero muy poco». Esto es lo que contestó la mayoría de Social Media Manager en el estudio de Grandes Marcas realizado por Marketing Paradise ante la pregunta «¿estáis utilizando IA en vuestro trabajo de Social Media?»
2026.
«Sí, pero muy poco»
¿Por qué?
Quizás, por el miedo a que «la IA me quite el trabajo», quizás por la montaña de trabajo que no nos deja hueco para innovar, o quizás por desconfianza en la tecnología.
Honestamente, he pasado por las tres.
Así que quizás, exponiendo la experiencia propia, podamos encontrar respuestas.
Por qué desconfié de la IA al principio y por qué cambié de opinión
Te entiendo. Tras el primer output que me lanzó la IA (ChatGPT) pensé «¿y esto se supone que es un cambio revolucionario?». Abandoné.
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Días más tarde, retomé la tarea tras una brevísima investigación sobre prompting. «Vale, entiendo el hype» fue el siguiente pensamiento. Seguido de un sincero «pero yo lo hago mejor, no ha tenido en cuenta muchas cosas».
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Volví una semana después. Lo traté como una persona nueva en el departamento (e hice un artículo sobre ello en este mismo blog), mejoró sus respuestas. Me empezó a caer mejor.
Mi siguiente paso: personalizar la experiencia. Comencé con GPTs personalizados casi como un juego (aquí una divertida anécdota) y me sumé al boom. Cambio de pensamiento al ya un poco manido «IA first» que se podría traducir mejor por un «esto me lleva un montón de tiempo ¿no habrá una IA que lo haga más rápido?»
⚠️ El disclaimer.
Pensar no es «esto me lleva un montón de tiempo ¿no habrá una IA que lo haga más rápido»
Tomar decisiones estratégicas no es «esto me lleva un montón de tiempo ¿no habrá una IA que lo haga más rápido?»
Solo por si acaso.
Seguimos.
Experimento con otras IA: Claude, Gemini, NotebookLM, Veed, Elevenlabs, Perplexity y muchas otras mini-apps de IA de las que no consigo recordar el nombre.
Descarto algunas por ser muy caras. Me quedo con otras que, a pesar de serlo, me ahorran más del 50% del tiempo de la tarea.
Soy muy analista. Así que sí, cronometro, calculo y comparo el tiempo de mis tareas 🤓. Y para saber si una IA realmente te merece la pena, te lo recomiendo.
Mi desconfianza inicial en la tecnología se convierte en una confianza para nada ciega y muy consciente que creo que solo se puede conseguir con la iteración obsesiva. Lo que nos lleva al siguiente punto.
Cómo encontré tiempo para experimentar con la IA sin estresarme
Ahí hemos estado todas. Ese «he construido esto tan impresionante con IA en 3h» de LinkedIn 🙄 y yo pensando que de dónde saca ese tiempo en su jornada laboral (o personal).
Pensamiento que se solapa con «pero yo también quiero saber si soy capaz de hacer cosas impresionantes con IA ¿no se puede en 10 minutos?». Pues no. Lo siento.
Pero lo que yo hice fue lo siguiente: cada jueves, 1h. De 8.30h a 9.30h cuando ya has hecho checklist de las tareas diarias pero aún no hay decenas de emails ni mensajes por Slack.
Abría mi Notion «Aprendiendo IA». Y lo que probaba, lo apuntaba. Lo que sí y lo que no. Qué IA, qué uso, qué objetivo y qué resultado (en una tabla, obvio).
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De manera natural se me ocurrían otras cosas que probar que apuntaba. Y todo lo que era un sí lo desarrollaba la semana siguiente, el martes por la mañana. Avanzaba 1h y lo dejaba.
El tiempo que fui ahorrando automatizando cosas en IA, lo invertía en nuevas investigaciones, hasta que incorporé el proceso en mi día a día. Ahora ya no tengo huecos en el calendario para ensayo-error, sino que la IA forma parte de mi planteamiento de tareas diario.
No te voy a mentir, en ocasiones la innovación para y baja la frecuencia de los experimentos. Pero no para el uso de la IA.
No hay día que no use Gemini para generar una imagen con el estilo visual de la empresa; o que no use Claude para que me ayude con el SEO de los artículos (sí, también los H de este…); que no analice cualitativamente los posts con Insights IA de Welov, que no charle animadamente con mi GPT personalizado para hacer brainstorming; que no meta subtítulos en vídeos con Veed; o que no guarde una publicación sobre IA que consultaré en otro momento.
Y con todo esto ¿no estamos sustituyendo parte de nuestro «yo trabajador» por una máquina? Vamos al último punto.
¿La IA va a reemplazar al Social Media Manager?
«Tiene que haber alguien que haga los prompts» te dirán. Y tú pensarás que ya hay inteligencias artificiales expertas en prompting.
«Tiene que haber alguien que la desarrolle y la arregle» te dirán. Y tú pensarás que ya Claude Code está creando y mejorando códigos.
Y lo que yo te digo es que, si no sabes lo que necesitas, de nada te sirve un prompt. Y si no sabes nada de código, el output será un churro.
Es decir, la inteligencia humana sigue siendo necesaria; así que no la dejemos de lado.
Y para demostrarlo, ¿te parece que todo el proceso que te he explicado en este artículo lo hubiera podido hacer sin inteligencia humana? Una inteligencia que sepa discernir, decidir y plantear nuevos retos, se solucionen o no con IA.
