Hace ya tiempo que TikTok dejó de ser una red social adolescente para convertirse en un espacio con impacto real sobre la conversación pública, la agenda mediática y el posicionamiento de marca. Para los medios de comunicación, ya no basta con estar: hay que entender cómo funciona, qué hacen los competidores, qué quiere el público y qué funciona mejor.
Y todo eso no se puede intuir. Hay que analizarlo.
Este artículo no es solo una guía para mirar tus métricas de TikTok. Es un recorrido lógico y práctico por todo el proceso de auditoría de marca en TikTok para medios. Desde la observación del sector hasta la comparación entre perfiles, pasando por la categorización del contenido, la lectura de KPIs y la toma de decisiones. Un paso a paso pensado para convertir datos en acciones, y acciones en resultados.
Así que si quieres dejar de subir vídeos al tuntún y empezar a construir una estrategia en TikTok sólida, rigurosa y alineada con tus objetivos editoriales, coge café y apunta. Vamos allá.
Antes de medir, observa: mapea el entorno
Todo buen análisis empieza por un reconocimiento del terreno. Antes de mirar tus propios números, debes entender qué está ocurriendo en tu sector, quién está en TikTok y qué tipo de estrategia sigue cada medio.
Para eso, el primer paso es construir una pequeña base de datos de tu entorno competitivo. No hace falta nada sofisticado: basta con una tabla en la que recojas:
- Qué medios tienen cuenta activa en TikTok
- Cuándo empezaron a publicar
- Con qué frecuencia suben contenido (diaria, semanal, irregular...)
- Si detectas aumentos recientes de frecuencia (¿responden a eventos, campañas, moda?)
- Estacionalidades concretas (ej: más actividad en elecciones, Eurovisión, verano, etc.)
✍️ WelovTip: Anota también si alguno ha dejado de publicar. El silencio también comunica.
Este primer mapa te ayudará a detectar patrones, vacíos y oportunidades. Pero sobre todo, te da contexto para que no analices tu cuenta en el vacío.
Qué medir en TikTok: las métricas que sí importan
Una vez entendido el ecosistema, llega el momento de mirar los números. Pero ojo: TikTok ofrece muchas métricas y no todas son igual de útiles, sobre todo si quieres comparar con otras marcas.
Por eso, hay dos indicadores clave que sí o sí deberías tener controlados:
Engagement rate medio por seguidores
💡 Te da una idea clara del vínculo emocional con tu audiencia. Mide cuánta gente interactúa proporcionalmente con lo que publicas.
📐 Escoge entre interacciones o reproducciones y decide si quieres contextualizarlo con el número de publicaciones realizadas. Después divide entre el número de días del rango de tiempo y los seguidores de la cuenta.
🤯 Si quieres conocer más sobre el por qué de esta fórmula y otros tips para tu análisis del engagement rate, te recomendamos este artículo.
Media de reproducciones por vídeo
💡 Sirve para evaluar qué nivel de atención estás generando. Es el termómetro de interés.
📐 Sumatorio de todas las reproducciones de los vídeos en un periodo de tiempo, dividido entre el número de vídeos realizados en ese mismo rango temporal.
Ambas métricas, además de ser comparables entre cuentas (porque se calculan con datos públicos), te permiten leer otras variables como: volumen de interacciones, número de publicaciones, tamaño de la comunidad y reproducciones totales.
✍️ WelovTip: No te quedes con un solo dato. Lo importante no es si tienes un ER muy alto, sino qué significa ese dato, qué lo ha provocado y si puedes (y quieres) replicarlo.
De la métrica al contenido: qué hacen otros medios
Con el terreno mapeado y las métricas claras, pasamos al siguiente nivel: el análisis de contenido. Aquí se trata de estudiar cómo se comunican los medios en TikTok y qué decisiones editoriales están tomando.
Puedes observar elementos como:
- Tipo de formato: ¿vídeos con voz en off o periodistas a cámara? ¿subtítulos? ¿estructura visual clara?
- Frecuencia y horarios: ¿hay patrones en días u horas? ¿se publica más en determinados momentos de la semana?
- Temática y tono: ¿predominan noticias, entrevistas, datos, opinión? ¿cómo se gestiona la última hora?
- Uso del copy: ¿solo titulares o descripciones desarrolladas? ¿emojis? ¿hashtags? ¿call to action al artículo completo?
Este análisis cualitativo te permitirá identificar tendencias, inspirarte y evitar errores comunes. Observa qué medios replican contenido de otras redes y cuáles están innovando en Tik Tok para aprender de ellos.
Compararte con otros: cómo hacer un benchmark con sentido
Aquí hay tres reglas de oro:
- Usa métricas públicas
No incluyas impresiones si no tienes acceso al dato. Lo más honesto es usar el engagement por seguidores o las visualizaciones medias por vídeo. - Hazte la pregunta del “¿y qué?”
Un 4% de ER no significa nada si no sabes si ese dato es alto, bajo o normal en tu sector. Busca siempre el significado detrás del número. Además, debes contextualizar el dato si utilizas métricas calculadas. - Calcula medias sectoriales reales
Observa 4 o 5 medios parecidos al tuyo y haz un promedio. Así sabrás si estás por encima, por debajo o en la media.
✍️ WelovTip: No te compares con quien hace 5 vídeos al día si tú haces 2 al mes. Compara formatos similares, frecuencias similares y objetivos similares.
Analiza tu propio contenido
Es fácil mirar a los demás con lupa. Lo complicado es ser igual de crítico/a sobre tu propia cuenta. Por eso, el análisis interno debe ser igual de riguroso que el externo.
Estas preguntas pueden ayudarte a detectar puntos fuertes y débiles en tu contenido:
- ¿Cuál es la temática que genera más reproducciones medias?
- ¿Cuál es el video orgánico con más reproducciones e interacciones?
- ¿Qué elementos tienen en común los vídeos que mejor han funcionado?
- ¿Qué diferencias hay entre el contenido de las temáticas tratadas?
- ¿Cómo ha tratado esta noticia el competidor más directo?
- ¿Depende de la temática que un formato funcione mejor que otro?
- ¿La frecuencia de publicación está en la media del sector?
- ¿Hay diferencias en el ER dependiendo de la duración del video?
- ¿El contenido que mejor funciona está alineado con el posicionamiento?
- ¿Cuándo y a qué hora se obtiene el mejor rendimiento?
- ¿Una mayor inversión en la creación del video repercute en mejor resultado?
- ¿La estrategia de hashtags está posicionando adecuadamente?
- ¿Hay diferencias entre los vídeos con más reproducciones y los que tienen más interacciones?
- ¿El tono de los mejores vídeos se adapta al posicionamiento del medio?
✍️ WelovTip: Haz este ejercicio cada mes. No solo mejora el contenido, mejora también la conversación interna en tu equipo.
Categorización: el arma secreta del análisis
Si no categorizas tu contenido, estás perdiendo potencial en tu análisis. Así de simple.
Por eso, te recomendamos definir desde ya una estrategia de etiquetas y clasificación de vídeos, que te permita luego cruzar datos y ver tendencias.
ALGUNOS EJEMPLOS DE CATEGORÍAS:
✍️ WelovTip: Categorizar bien hoy te permitirá analizar mejor mañana. Crea una taxonomía que puedas mantener con el tiempo. Con una buena clasificación podrás saber, por ejemplo, si tus vídeos de #Opinión funcionan mejor con voz en off o con alguien a cámara, o si la sección de #Deportes genera más engagement que la de #Política.
De los datos a las decisiones: convierte el análisis en estrategia
Llegados a este punto, ya tienes observación, métricas, contenido, categorización y comparativas. ¿Y ahora qué?
Ahora toca convertir el análisis en decisiones concretas. Para eso, tras la asimilación del análisis de tu cuenta y la de tus competidores, cuestiónate:
- ¿Merece la pena una gran inversión de tiempo en la creación de los vídeos?
- ¿Qué tipo de contenido debería priorizar? (para mejorar tu posicionamiento como medio, para diferenciarte, etc.)
- ¿Cuál es el mejor horario para publicar?
- ¿Hay alguna sección que deberías potenciar? ¿Cómo?
- ¿Qué vídeos han tenido más éxito y por qué?
- ¿Qué quieres replicar y qué deberías abandonar?
Recuerda que tu objetivo es identificar acciones específicas que puedas aplicar en tu calendario editorial y en tu proceso creativo. No es análisis por análisis: es análisis para actuar.
Bonus track: IA, inspiración y estandarización
Por último, tres claves que te pueden dar un impulso extra:
- Inspírate en otros sectores. No te limites a medios. Mira cuentas educativas, de divulgación científica o institucionales con buena estrategia.
- Usa la IA como aliada. Te puede aportar sugerencias, mostrarte los gaps de contenido de tu marca o sector, encontrar tendencias innovadoras para tu objetivo e investigar tendencias sectoriales.
- Estandariza tus KPIs. Tras realizar este análisis, encontrarás las métricas clave para ti y tu objetivo en redes.
Conclusión: TikTok no es improvisación, es estrategia
Para los medios de comunicación, TikTok no es un repositorio de vídeos ni una red social más. Es una vía imprescindible para hacer llegar tu mensaje, tu tono y tu posicionamiento como medio a la audiencia idónea. Pero para conseguirlo, necesitas análisis.
No vale improvisar ni replicar lo que haces en otras redes. Se trata de entender qué estás haciendo, con qué recursos cuentas, qué espera tu audiencia y, sobre todo, qué puedes mejorar.
Este artículo no es una lista de tareas: es un camino.
Y como todo camino, lo importante es recorrerlo con cabeza, datos y objetivos claros.
Así que si te preguntabas por dónde empezar a hacer un análisis serio de tu cuenta de TikTok... ya tienes la respuesta.
🎁 Y antes de dejarte con tu análisis... un pequeño regalo por haber llegado hasta aquí. Sabemos que vas hasta arriba, y que tu día a día se mueve entre reuniones de última hora, publicaciones en redes y estrategia... y el análisis se queda para “cuando haya un hueco”. Por eso te hemos preparado un resumen a modo checklist descargable en PDF con lo más importante de este artículo
📝 Descarga desde aquí la guía rápida de análisis en TikTok para medios (PDF)
Y ahora sí... ¡qué disfrutes del análisis!
