Análisis de Tik Tok: mide tu rendimiento y el éxito de tus publicaciones

Qué métricas monitorizar y cómo hacerlo para optimizar tu estrategia de contenidos en Tik Tok, la red social con más crecimiento en los últimos años.

Hand of man holding mobile phone opening Tik Tok application, in shopping mall.
TikTok es la plataforma de medios sociales más atractiva, con una tasa media de participación del 5,96%. (Woolf, 2022)

TikTok, la plataforma con origen en la tecnológica china ByteDance se ha colado entre las redes sociales con mayor número de usuarios activos a nivel mundial. Entre otras cosas, ha sido gracias a una sencilla interfaz diseñada para que el usuario grabe, edite, publique y comparta vídeos cortos; con la peculiaridad de que permite utilizar las últimas novedades musicales como telón de fondo. Su éxito ha sido tal que solo en 2021 llegó a alcanzar una facturación superior a los 4.500 millones de dólares.

Con una comunidad en constante crecimiento, las oportunidades de llegar al público objetivo son cada vez mayores. Por eso cada vez son más las marcas que buscan hacerse un hueco en Tik Tok y explotar así las enormes posibilidades de exposición que les ofrece esta red social; lo que ha desembocado en el desarrollo y publicación de contenidos más específicos.

Si es tu caso, este artículo te interesa. Como ya sabrás, abrir una cuenta en una nueva red social y mantenerla actualizada siempre supone una importante inversión de tiempo y recursos. Como empresa es importante medir el ROI de todo ese esfuerzo. Y para ello también existe la analítica dentro de Tik Tok.

Cuenta de empresa de Tik Tok

Como la mayoría de redes sociales, Tik Tok también ofrece una versión Business de tu plataforma. Entre otras cosas, la cuenta de empresa en Tik Tok ofrece acceso a una serie de estadísticas y métricas especiales que no podrás encontrar en la versión de usuario. En concreto, arroja información útil sobre el rendimiento de tus publicaciones y tu audiencia. El objetivo es ayudarte a optimizar tus contenidos para sacar el máximo partido a la plataforma.

Pasar de una cuenta de usuario a una de empresa es un proceso rápido y sencillo. Basta con dirigirte a tu perfil, abrir el menú de opciones (el de las tres rayas), ir a la opción “Administrar cuenta” y ahí marcar “Cambiar a cuenta de empresa”. Selecciona la categoría a la que pertenece tu empresa, y listo. Ahora ya estás un paso más cerca de triunfar en Tik Tok. Solo te queda el largo camino de medir y analizar el rendimiento de tus contenidos para adaptarlos a lo que te pide tu audiencia y a los objetivos de tu empresa.

Análisis de Tik Tok con Welov: ¿Qué puedes conseguir?

Si el proceso de análisis te asusta, te agobia y no sabes por dónde empezar, no te preocupes. En Welov estamos siempre dispuestos a ayudarte; y ahora también en TikTok. Por eso nuestro equipo de desarrollo se ha puesto manos a la hora para incorporar dentro de nuestra herramienta una serie de métricas de esta red social.

Ya está disponible la analítica para los vídeos que publiques en los perfiles de TikTok que gestionas. Descubre qué vídeos te funcionan mejor y optimiza tu estrategia de contenidos.

Así podrás unificar el análisis de todas tus redes sociales, incluido TikTok, en una sola plataforma.

4 métricas básicas de rendimiento en Tik Tok

  • Seguidores: la cantidad de usuarios y usuarias de TikTok que siguen tu cuenta.
  • Siguiendo: las cuentas de TikTok a las que sigues.
  • Me gusta: el número de Likes que han obtenido tus vídeos en el periodo de tiempo seleccionado.
  • Nuevos vídeos: las métricas relativas a tus nuevas publicaciones

Métricas para el análisis de contenido en TikTok

  • Interacciones (en general):
  1. Interacciones totales de los vídeos
  2. Interacciones totales por vídeo
  3. Interacciones medias de los videos
  4. Interacciones por día de la semana
  5. Interacciones por hora
  • Ratio de engagement:
  1. Ratio de engagement por seguidores (interacción)
  2. Ratio de engagement medio por seguidores (interacción)
  3. Ratio de engagement por seguidores (interacción) por vídeo
  • Me gustas:
  1. Likes totales de los vídeos
  2. Likes totales por vídeo
  • Comentarios:
  1. Comentarios totales de los vídeos
  2. Comentarios totales por vídeo
  3. Compartidos totales de los vídeos
  4. Compartidos totales por vídeo
  • Reproducciones:
  1. Reproducciones totales de los vídeos
  2. Reproducciones totales por vídeo

¿Cómo puedo empezar a analizar Tik Tok en Welov?

El primer paso es conectar tu cuenta de Tik Tok con la herramienta de análisis. Dentro del proyecto al que quieras conectar el perfil, ve al apartado “Fuentes de datos”, busca Tik Tok en la lista y selecciona una cuenta a la que tengas acceso o dale a “Instalar con una nueva cuenta”, introduce el usuario y contraseña y ya estaría conectada.

Ten en cuenta que, por el momento, esta analítica está reservada a las cuentas propias. Debido a limitaciones de la API, para Tik Tok aún no está disponible la posibilidad de conectar perfiles de competencia. Además, ninguna de estas métricas (ni las básicas ni las de contenido) disponen de histórico, por lo que los datos que aparecen en el análisis corresponden al día a partir del que se conectó el perfil a la herramienta.


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¿Quieres saber cómo podemos ayudarte en Welov a transformar tu análisis de redes sociales?

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